Paris, le 17 décembre 2025: iStock, plateforme de commerce en ligne fournissant des contenus premium aux TPE‑PME créateurs et étudiants partout dans le monde, dévoile aujourd’hui ses Tendances Marketing 2026. Grâce à ses données uniques et sa connaissance profonde des TPE‑PME, iStock décrypte les tendances visuelles et culturelles qui guideront leur communication en 2026.

Alors que les outils d’IA générative accélèrent la création de contenus, les marques sont sous haute pression pour se démarquer. Selon l’étude VisualGPS d’iStock, six personnes sur dix déclarent se méfier des contenus publicitaires. La raison ? Les consommateurs pensent qu’elles sont générées par l’IA, manipulées ou inauthentiques. Pour les TPE‑PME, ce manque de confiance est un défi et une opportunité : les audiences consomment plus de contenus visuels que jamais, mais exigent aussi davantage de crédibilité, d’originalité et d’authenticité de la part des marques.

« Les TPE‑PME évoluent aujourd’hui dans un paysage où le volume de contenus explose, tandis que la confiance s’érode », explique Rebecca Swift, Vice‑Présidente Senior en charge de la création chez iStock. « Les consommateurs ne se contentent plus de survoler les visuels, ils les examinent de près. Ils veulent ressentir une touche humaine, un point de vue, quelque chose de réel. Les tendances 2026 montrent les attentes des audiences et aident les entreprises à créer des visuels personnels, inattendus et engageants. Les TPE‑PME peuvent ainsi émerger du bruit numérique et tisser des liens plus forts et plus authentiques avec leurs clients. »

Voici les tendances marketing iStock pour les TPE‑PME en 2026 :

• Le risque de l’uniformité visuelle

À mesure que l’IA générative s’intègre dans le marketing ‑ des présentations et e‑mails aux sites web et publications sur les réseaux sociaux ‑ les marques produisent plus de visuels que jamais. Les données VisualGPS montrent que 24 % des Français utilisent davantage l’IA générative qu’il y a un an, car elle permet une création de contenus plus rapide. Le revers de la médaille : beaucoup de contenus se ressemblent et donnent la même impression.

Dans un contexte de visuels similaires, se démarquer demande davantage d’effort de la part des marques. Les tests d’images VisualGPS révèlent que 83 % des répondants dans le monde estiment que des images de haute qualité ont plus de chances de se distinguer. Cela souligne l’importance de la clarté, du réalisme et du savoir‑faire, que le contenu soit généré par l’IA ou non.

Pour les TPE‑PME, il est essentiel de trouver un équilibre entre utilisation intelligente de l’IA et authenticité. L’IA générative peut aider à personnaliser le ton, les couleurs ou la composition, tandis que les images réelles renforcent la crédibilité ‑ d’autant plus que 71 % des consommateurs français préfèrent des images « réelles » dans la publicité.

• Design, avec une part d’aléas

Les aléas nourrissent l’expérience d’achat physique, les découvertes fortuites et le plaisir de tomber par hasard sur quelque chose d’inattendu, tant dans les visuels que dans le storytelling. Les recherches VisualGPS montrent qu’une peau trop lisse ou hyper‑symétrique, ainsi qu’un éclairage trop uniforme, figurent parmi les principaux indices visuels qui amènent le public à penser qu’une image est générée par l’IA. Et dès qu’une image semble artificielle, la confiance s’effrite rapidement.

La précision algorithmique suscite un nouvel engouement pour les matières, les textures et les formes d’art naïves ou enfantines, tout ce qui paraît et semble indéniablement humain. Pour les TPE‑PME, cela signifie privilégier la simplicité et choisir des visuels qui mettent l’accent sur la sincérité plutôt que sur la mise en scène. Dans un monde dominé par l’artificiel et le trop‑poli, ce sont les « heureux accidents » qui signalent l’authenticité ‑ et c’est précisément cette authenticité que recherchent désormais les audiences.

• Le réconfort avant tout

VisualGPS révèle que les principales préoccupations des consommateurs aujourd’hui sont la paix, l’inflation et le coût des soins de santé. Dans un contexte marqué par la pression économique, l’anxiété liée à l’emploi et des crises mondiales persistantes, les études montrent que la santé physique, la sécurité financière et le bien‑être personnel sont les priorités pour les consommateurs pour les trois prochaines années.

Ce besoin de bien‑être personnel entraîne un mouvement plus large vers la pause et la régénération. Le réconfort est la nouvelle aspiration : le réconfort dans nos façons de voyager, de travailler et de passer du temps avec ses proches. Visuellement, cela se traduit par la mise en avant d’expériences apaisantes et réparatrices et par la capture de moments sociaux qui incarnent la « lenteur » : petits rassemblements, interactions significatives et amitiés qui se construisent dans la durée. Privilégiez des images qui évoquent la croissance, la réparation, l’équilibre et le renouveau, afin de refléter l’avenir apaisé et ressourçant que les audiences souhaitent voir émerger.

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Crédit Image : FOTOGRAFIA INC./ iStock