Décoder les clés de la confiance : Perspectives marketing pour les petites entreprises en 2025
déc. 17, 2024
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Paris – 17 décembre 2024: iStock, une plateforme de commerce en ligne leader fournissant du contenu premium aux PME, créatifs et étudiants du monde entier, a publié son Rapport sur les Tendances Marketing 2025. Ce rapport regorge de stratégies pratiques pour aider les entreprises à prospérer dans un marché actuel axé sur la confiance.
Dr. Rebecca Swift, Vice‑présidente senior de la Création chez iStock, souligne la nécessité d'un changement audacieux : « Alors que nous entrons en 2025, la confiance définira le succès, et le contenu visuel deviendra un outil essentiel pour forger des connexions authentiques avec les audiences. Pour les petites entreprises, l'avantage ne réside pas dans la recherche d’une esthétique trop parfaite mais dans la création de visuels qui semblent humains, honnêtes et profondément pertinents. En racontant des histoires réelles et en reflétant des expériences diverses, les petites entreprises peuvent établir une confiance profonde et durable avec leurs publics – prouvant qu'il ne s'agit pas de paraître parfait mais d'être réel et accessible. »
Voici les principales tendances marketing identifiées par iStock pour aider les PME à renforcer la confiance en 2025 :
Parler vrai : Moins d'influenceurs, plus de contenu d'utilisateurs authentiques
Le sentiment d'authenticité qui permettait autrefois aux contenus des influenceurs de toucher les personnes s’estompe. VisualGPS a révélé que 75 % des Français considèrent que les publicités traditionnelles sont plus authentiques que les posts sponsorisés des influenceurs. Même si vous ne faites pas appel à des influenceurs, cette évolution est importante. Les consommateurs se lassent des contenus qui semblent trop parfait et veulent des visuels qui semblent authentiques et honnêtes. Il y a quelques années, le Contenu Généré par les Utilisateurs (UGC), comme les selfies et les vidéos verticales, était perçu comme le summum de l’authenticité. Mais en 2025, les gens attendent plus. C'est là qu'intervient le Contenu d'Utilisateurs Réels (RUC), un concept développé par les experts d'iStock, qui encourage les entreprises à passer du contenus "générés" à des images et vidéos qui montrent le "réel".
Cette transformation impacte la façon dont les gens interagissent avec les contenus visuels, en particulier sur les réseaux sociaux. Bien que la confiance envers ces plateformes soit faible, elles restent utiles : 78 % des utilisateurs se rendent encore sur TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts pour découvrir des vidéos éducatives ou inspirantes. En d’autres termes, les gens veulent profiter des avantages des réseaux sociaux sans subir leurs effets négatifs. Ce changement a également popularisé la recherche sociale axée sur la vidéo, où les plateformes vidéo ne servent plus seulement à faire défiler du contenu, mais deviennent des espaces de recherche et de découverte. En 2025, pour réussir, il faudra s’adresser directement à son audience. Cette approche sera toujours plus efficace qu’un flot de posts génériques.
L'honnêteté : Le nouveau visage de l'authenticité
Si vous suivez les tendances marketing, vous avez probablement vu le mot « authenticité » partout. Mais qu’est‑ce que cela signifie vraiment ? Pour les consommateurs, cela signifie être réel, sincère et original, selon les recherches de VisualGPS. Et en 2025, cela restera essentiel pour instaurer la confiance : 98 % des Français affirment que des images et vidéos authentiques sont importantes pour gagner leur confiance. Cependant, l’authenticité évolue. En 2025, elle se traduira par une honnêteté radicale. Les consommateurs ne veulent pas d’images parfaites — ils veulent voir ce qui rend une entreprise humaine, avec ses imperfections.
Partager des moments bruts, des témoignages de clients réels et les coulisses parfois chaotiques de son activité peut créer de fortes connexions émotionnelles. Être honnête est crucial : qu’il s’agisse de montrer comment les processus fonctionnent pour éduquer leur audience ou d’admettre lorsque les choses ne se déroulent pas comme prévu. Même l’humour, utilisé avec précaution, peut transformer de simples interactions en moments mémorables. Dans un monde saturé de contenus trop lisses, l’honnêteté permettra à une marque de se démarquer.
La prochaine frontière : une IA centrée sur la confiance pour les entreprises tournées vers l'avenir
L’IA générative de texte à image est un outil puissant pour les entreprises de toutes tailles. Cependant, en 2025, son utilisation réussie dépendra de la transparence. Bien que les consommateurs soient ouverts aux publicités générées par IA, 82 % des Français estiment qu'elles devraient être clairement identifiées, et 65 % les acceptent si elles sont utilisées de manière éthique. Cela signifie utiliser l’IA pour renforcer, et non tromper. De plus, à mesure que l’IA éthique devient la norme, l’utilisation d’outils offrant des images générées par IA sécurisées sur le plan commercial, avec une protection légale, non seulement garantit votre tranquillité d’esprit mais positionne aussi une entreprise comme un leader dans l’utilisation responsable de l’IA, en phase avec les valeurs attendues par son audience.
Par ailleurs, au‑delà de la création d’images à partir de zéro, les entreprises peuvent penser à l’IA comme à un studio virtuel qui aide leur équipe à produire du contenu flexible et économique. Des outils comme le générateur d’IA d’iStock permettent non seulement de créer des images personnalisées à partir de prompts créatifs, mais aussi de modifier des visuels, supprimer ou changer des éléments, et agrandir des formats pour les adapter à des besoins spécifiques, le tout sans avoir besoin de logiciels coûteux ni de compétences en design. Cet outil permet même aux entreprises de télécharger des images de référence et des photos de produits pour constituer une bibliothèque d’actifs personnalisée, facilitant et accélérant l’alignement des visuels avec leurs besoins, leur rythme et leur budget.
À l’approche de 2025, la clé du succès pour les PME est d’adopter des stratégies axées sur la confiance. En se concentrant sur le contenu d’utilisateurs authentiques, une honnêteté radicale et une utilisation transparente de l’IA, les petites entreprises peuvent non seulement rester en avance, mais aussi montrer la voie en faisant de la confiance le socle du marketing moderne.
Pour inspirer et élever la stratégie de marketing visuel avant 2025 avec des images et vidéos connexes, rendez‑vous sur www.istockphoto.com/fr.
Dr. Rebecca Swift, Vice‑présidente senior de la Création chez iStock, souligne la nécessité d'un changement audacieux : « Alors que nous entrons en 2025, la confiance définira le succès, et le contenu visuel deviendra un outil essentiel pour forger des connexions authentiques avec les audiences. Pour les petites entreprises, l'avantage ne réside pas dans la recherche d’une esthétique trop parfaite mais dans la création de visuels qui semblent humains, honnêtes et profondément pertinents. En racontant des histoires réelles et en reflétant des expériences diverses, les petites entreprises peuvent établir une confiance profonde et durable avec leurs publics – prouvant qu'il ne s'agit pas de paraître parfait mais d'être réel et accessible. »
Voici les principales tendances marketing identifiées par iStock pour aider les PME à renforcer la confiance en 2025 :
Parler vrai : Moins d'influenceurs, plus de contenu d'utilisateurs authentiques
Le sentiment d'authenticité qui permettait autrefois aux contenus des influenceurs de toucher les personnes s’estompe. VisualGPS a révélé que 75 % des Français considèrent que les publicités traditionnelles sont plus authentiques que les posts sponsorisés des influenceurs. Même si vous ne faites pas appel à des influenceurs, cette évolution est importante. Les consommateurs se lassent des contenus qui semblent trop parfait et veulent des visuels qui semblent authentiques et honnêtes. Il y a quelques années, le Contenu Généré par les Utilisateurs (UGC), comme les selfies et les vidéos verticales, était perçu comme le summum de l’authenticité. Mais en 2025, les gens attendent plus. C'est là qu'intervient le Contenu d'Utilisateurs Réels (RUC), un concept développé par les experts d'iStock, qui encourage les entreprises à passer du contenus "générés" à des images et vidéos qui montrent le "réel".
Cette transformation impacte la façon dont les gens interagissent avec les contenus visuels, en particulier sur les réseaux sociaux. Bien que la confiance envers ces plateformes soit faible, elles restent utiles : 78 % des utilisateurs se rendent encore sur TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts pour découvrir des vidéos éducatives ou inspirantes. En d’autres termes, les gens veulent profiter des avantages des réseaux sociaux sans subir leurs effets négatifs. Ce changement a également popularisé la recherche sociale axée sur la vidéo, où les plateformes vidéo ne servent plus seulement à faire défiler du contenu, mais deviennent des espaces de recherche et de découverte. En 2025, pour réussir, il faudra s’adresser directement à son audience. Cette approche sera toujours plus efficace qu’un flot de posts génériques.
L'honnêteté : Le nouveau visage de l'authenticité
Si vous suivez les tendances marketing, vous avez probablement vu le mot « authenticité » partout. Mais qu’est‑ce que cela signifie vraiment ? Pour les consommateurs, cela signifie être réel, sincère et original, selon les recherches de VisualGPS. Et en 2025, cela restera essentiel pour instaurer la confiance : 98 % des Français affirment que des images et vidéos authentiques sont importantes pour gagner leur confiance. Cependant, l’authenticité évolue. En 2025, elle se traduira par une honnêteté radicale. Les consommateurs ne veulent pas d’images parfaites — ils veulent voir ce qui rend une entreprise humaine, avec ses imperfections.
Partager des moments bruts, des témoignages de clients réels et les coulisses parfois chaotiques de son activité peut créer de fortes connexions émotionnelles. Être honnête est crucial : qu’il s’agisse de montrer comment les processus fonctionnent pour éduquer leur audience ou d’admettre lorsque les choses ne se déroulent pas comme prévu. Même l’humour, utilisé avec précaution, peut transformer de simples interactions en moments mémorables. Dans un monde saturé de contenus trop lisses, l’honnêteté permettra à une marque de se démarquer.
La prochaine frontière : une IA centrée sur la confiance pour les entreprises tournées vers l'avenir
L’IA générative de texte à image est un outil puissant pour les entreprises de toutes tailles. Cependant, en 2025, son utilisation réussie dépendra de la transparence. Bien que les consommateurs soient ouverts aux publicités générées par IA, 82 % des Français estiment qu'elles devraient être clairement identifiées, et 65 % les acceptent si elles sont utilisées de manière éthique. Cela signifie utiliser l’IA pour renforcer, et non tromper. De plus, à mesure que l’IA éthique devient la norme, l’utilisation d’outils offrant des images générées par IA sécurisées sur le plan commercial, avec une protection légale, non seulement garantit votre tranquillité d’esprit mais positionne aussi une entreprise comme un leader dans l’utilisation responsable de l’IA, en phase avec les valeurs attendues par son audience.
Par ailleurs, au‑delà de la création d’images à partir de zéro, les entreprises peuvent penser à l’IA comme à un studio virtuel qui aide leur équipe à produire du contenu flexible et économique. Des outils comme le générateur d’IA d’iStock permettent non seulement de créer des images personnalisées à partir de prompts créatifs, mais aussi de modifier des visuels, supprimer ou changer des éléments, et agrandir des formats pour les adapter à des besoins spécifiques, le tout sans avoir besoin de logiciels coûteux ni de compétences en design. Cet outil permet même aux entreprises de télécharger des images de référence et des photos de produits pour constituer une bibliothèque d’actifs personnalisée, facilitant et accélérant l’alignement des visuels avec leurs besoins, leur rythme et leur budget.
À l’approche de 2025, la clé du succès pour les PME est d’adopter des stratégies axées sur la confiance. En se concentrant sur le contenu d’utilisateurs authentiques, une honnêteté radicale et une utilisation transparente de l’IA, les petites entreprises peuvent non seulement rester en avance, mais aussi montrer la voie en faisant de la confiance le socle du marketing moderne.
Pour inspirer et élever la stratégie de marketing visuel avant 2025 avec des images et vidéos connexes, rendez‑vous sur www.istockphoto.com/fr.
