Berlin, 14. Dezember 2023: Während sich kleine und mittlere Unternehmen auf das Jahr 2024 vorbereiten, prognostiziert iStock, eine führende E‑Commerce‑Plattform, die Premium‑Inhalte für KMUs, Kreative und Studenten auf der ganzen Welt bereitstellt, die wichtigsten datengestützten Erkenntnisse aus ihrer VisualGPS‑Studie, um Unternehmen einen Hinweis darauf zu geben, was ihre Kunden im Jahr 2024 bewegen wird.
In einer Welt, die von technologischem Fortschritt und Unsicherheiten über die Zukunft geprägt ist, haben im vergangenen Jahr auch die Sorgen der Menschen zugenommen. Laut einer globalen Studie von iStock geben 52% der Menschen an, Zukunftsangst zu haben und 47% äußern Bedenken angesichts der zunehmenden Abhängigkeit von Technologien. Beachtliche 40% fühlen sich sogar von der Menge an verfügbaren Technologien überfordert. Inmitten dieser Vorbehalte steckt jedoch auch Neugierde: 75% der Menschen sind vom Potenzial der künstlichen Intelligenz (KI) begeistert.
„In einem Umfeld, das von KI, Bildmanipulation, Deep Fakes, Informationsüberflutung und technologischer Sättigung geprägt ist, ist authentisches visuelles Storytelling ein wesentlicher Faktor, um im Jahr 2024 Vertrauen zwischen Unternehmen und ihren Verbrauchern aufzubauen", sagt Dr. Rebecca Swift, Senior Vice President of Creative bei iStock. „Unsere VisualGPS‑Studie zeigt, dass 98% der Verbraucher zustimmen, dass 'authentische' Bilder und Videos entscheidend für den Aufbau von Vertrauen sind. Im Jahr 2024 sollten sich Unternehmen daher auf visuelles Storytelling konzentrieren, visuelle Geschichten, die sich real und wahrhaftig anfühlen und die eine Verbindung zur Zielgruppe schaffen.“
Um kleinen und mittleren Unternehmen aller Branchen dabei zu helfen, ihre visuelle Strategie zu definieren und zu planen, stellen iStock‑Experten einen Leitfaden für die wichtigsten Marketingtrends für das Jahr 2024 vor:
Markenvertrauen durch Authentizität aufbauen
Um eine echte Verbindung zum Kunden herzustellen, sollten Sie Bilder und Szenarien zeigen, die unverfälscht wirken. Nutzen Sie Bildmaterial mit Humor, zeigen Sie ein breiteres Spektrum an Gesichtsausdrücken, die nicht unbedingt „schön“ oder gestellt sind, aber einen ehrlichen Moment und Spontanität einfangen. Greifen Sie gern auf eine Ästhetik zurück, die als „amateurhaft” durchgeht oder an nutzergenerierte Inhalte (UGC) erinnert. Vermeiden Sie Luxus und übertriebenen Glamour und konzentrieren Sie sich stattdessen auf das Erreichbare und Zugängliche.
Menschlichkeit im visuellen Storytelling zeigen
VisualGPS zeigt, dass einer von drei Menschen zwischenmenschliche Interaktion der Technologie vorzieht. Das verdeutlicht, wie sehr die Menschen inmitten des KI‑Hypes persönliche Interaktionen nicht nur wollen, sondern sie sogar präferieren. Auch 2024 wird vom technologischen Fortschritt geprägt sein. Kommunizieren Sie die Idee, dass Technologie, insbesondere KI, letztendlich in unseren Händen liegt und stellen Sie die menschliche Präsenz und Steuerung über Technologie und KI‑Tools in den Vordergrund. Interessanterweise wird die Nostalgie für die frühe Web 1.0‑Ästhetik weiter zunehmen und ist eine großartige Möglichkeit, Vertrautheit gegenüber dem Unbekannten zu vermitteln. Denken Sie daran, leuchtende Tertiärfarben wie Magenta, Blaugrün, Limette, Violett und Gelb‑Orange einzusetzen, um visuell die Attraktivität der Zukunft auszudrücken.
Die Entwicklungen im Social Commerce berücksichtigen
Der Trend #TikTokMadeMeBuyIt, UGC‑Tutorials und Influencer Reviews haben Plattformen wie Instagram Shop und TikTok Shop in den Vordergrund gerückt. 60% der Befragten äußerten aber auch Misstrauen In‑App‑Shopping‑Funktionen auf Social‑Media‑Plattformen gegenüber. Das zeigt, wie wichtig es ist, Vertrauen online aufzubauen.
Videoformate erweisen sich als zentrales Instrument, um Vorbehalte bei Verbrauchern zu entkräften und zu zeigen, was Unternehmen tatsächlich für ihre Kunden leisten können. VisualGPS indiziert, dass 62% der Menschen soziale Medien nutzen, um etwas zu lernen oder um sich selbst weiterzubilden. Nutzen Sie das Potenzial von Videos, um Tutorials oder „Erklärvideos" zu erstellen, die Zuschauer faszinieren und „engagen“. Während vollständige Erklärvideos nutzergeneriert sein können, können Ideen und Emotionen rund um Ihr Video durch B‑Roll‑Clips vermittelt werden.
Trotz des immensen Potenzials im Bereich Video Content, nutzen derzeit nur 11 % der KMUs Video. Im Gegensatz dazu lassen sich erstaunliche 82% der Konsumenten von Videos auf Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram inspirieren. Der CTA sollte also lauten: Embrace the Video Revolution!
Der Anstieg von TikTok‑Videos hat sich auch auf das Suchverhalten der Verbraucher ausgewirkt, da sie diese und andere Videoplattformen nutzen, um Dienstleistungen oder Produkte zu finden. Machen Sie Video‑SEO zu einer der Prioritäten. In Anlehnung an einen weit verbreiteten SEO‑Mythos betonen die Experten von iStock, dass Stockbilder – und Videos – keine nachteiligen Auswirkungen auf SEO haben. Tatsächlich können qualitativ hochwertige Pre‑Shot‑Bilder und ‑Videos erheblich zum Wachstum von Inhalten beitragen, insbesondere auf Plattformen wie TikTok oder Pinterest. Um SEO für Videos zu optimieren, ist es wichtig, dass Sie auf die richtigen Keywords bei Video‑ und Bildtiteln, Beschreibungen und Posts setzen.
Der Aufstieg der Text‑zu‑Bild‑KI
Die Einbindung von Technologie in den kreativen Prozess ist ein weiterer Weg, den Sie im Jahr 2024 erkunden können. VisualGPS unterstreicht hierbei, dass 42 % der Unternehmen bereits KI‑generierte Inhalte nutzen. Durch den wirkungsvollen Einsatz kommerziell sicherer KI‑Tools und ‑Funktionen können Sie innovative und individuelle visuelle Inhalte erstellen und so risikofrei gebrauchsfertige Kreationen gewährleisten.
Um visuelle Marketingstrategien 2024 mit entsprechenden Bildern und Videos zu füttern und zu inspirieren, besuchen Sie die Website von iStock. Weitere Best Practices und Inspirationen finden Sie auch auf dem neuen iStock Blog.
Bildnachweis: SolStock/iStock
In einer Welt, die von technologischem Fortschritt und Unsicherheiten über die Zukunft geprägt ist, haben im vergangenen Jahr auch die Sorgen der Menschen zugenommen. Laut einer globalen Studie von iStock geben 52% der Menschen an, Zukunftsangst zu haben und 47% äußern Bedenken angesichts der zunehmenden Abhängigkeit von Technologien. Beachtliche 40% fühlen sich sogar von der Menge an verfügbaren Technologien überfordert. Inmitten dieser Vorbehalte steckt jedoch auch Neugierde: 75% der Menschen sind vom Potenzial der künstlichen Intelligenz (KI) begeistert.
„In einem Umfeld, das von KI, Bildmanipulation, Deep Fakes, Informationsüberflutung und technologischer Sättigung geprägt ist, ist authentisches visuelles Storytelling ein wesentlicher Faktor, um im Jahr 2024 Vertrauen zwischen Unternehmen und ihren Verbrauchern aufzubauen", sagt Dr. Rebecca Swift, Senior Vice President of Creative bei iStock. „Unsere VisualGPS‑Studie zeigt, dass 98% der Verbraucher zustimmen, dass 'authentische' Bilder und Videos entscheidend für den Aufbau von Vertrauen sind. Im Jahr 2024 sollten sich Unternehmen daher auf visuelles Storytelling konzentrieren, visuelle Geschichten, die sich real und wahrhaftig anfühlen und die eine Verbindung zur Zielgruppe schaffen.“
Um kleinen und mittleren Unternehmen aller Branchen dabei zu helfen, ihre visuelle Strategie zu definieren und zu planen, stellen iStock‑Experten einen Leitfaden für die wichtigsten Marketingtrends für das Jahr 2024 vor:
Markenvertrauen durch Authentizität aufbauen
Um eine echte Verbindung zum Kunden herzustellen, sollten Sie Bilder und Szenarien zeigen, die unverfälscht wirken. Nutzen Sie Bildmaterial mit Humor, zeigen Sie ein breiteres Spektrum an Gesichtsausdrücken, die nicht unbedingt „schön“ oder gestellt sind, aber einen ehrlichen Moment und Spontanität einfangen. Greifen Sie gern auf eine Ästhetik zurück, die als „amateurhaft” durchgeht oder an nutzergenerierte Inhalte (UGC) erinnert. Vermeiden Sie Luxus und übertriebenen Glamour und konzentrieren Sie sich stattdessen auf das Erreichbare und Zugängliche.
Menschlichkeit im visuellen Storytelling zeigen
VisualGPS zeigt, dass einer von drei Menschen zwischenmenschliche Interaktion der Technologie vorzieht. Das verdeutlicht, wie sehr die Menschen inmitten des KI‑Hypes persönliche Interaktionen nicht nur wollen, sondern sie sogar präferieren. Auch 2024 wird vom technologischen Fortschritt geprägt sein. Kommunizieren Sie die Idee, dass Technologie, insbesondere KI, letztendlich in unseren Händen liegt und stellen Sie die menschliche Präsenz und Steuerung über Technologie und KI‑Tools in den Vordergrund. Interessanterweise wird die Nostalgie für die frühe Web 1.0‑Ästhetik weiter zunehmen und ist eine großartige Möglichkeit, Vertrautheit gegenüber dem Unbekannten zu vermitteln. Denken Sie daran, leuchtende Tertiärfarben wie Magenta, Blaugrün, Limette, Violett und Gelb‑Orange einzusetzen, um visuell die Attraktivität der Zukunft auszudrücken.
Die Entwicklungen im Social Commerce berücksichtigen
Der Trend #TikTokMadeMeBuyIt, UGC‑Tutorials und Influencer Reviews haben Plattformen wie Instagram Shop und TikTok Shop in den Vordergrund gerückt. 60% der Befragten äußerten aber auch Misstrauen In‑App‑Shopping‑Funktionen auf Social‑Media‑Plattformen gegenüber. Das zeigt, wie wichtig es ist, Vertrauen online aufzubauen.
Videoformate erweisen sich als zentrales Instrument, um Vorbehalte bei Verbrauchern zu entkräften und zu zeigen, was Unternehmen tatsächlich für ihre Kunden leisten können. VisualGPS indiziert, dass 62% der Menschen soziale Medien nutzen, um etwas zu lernen oder um sich selbst weiterzubilden. Nutzen Sie das Potenzial von Videos, um Tutorials oder „Erklärvideos" zu erstellen, die Zuschauer faszinieren und „engagen“. Während vollständige Erklärvideos nutzergeneriert sein können, können Ideen und Emotionen rund um Ihr Video durch B‑Roll‑Clips vermittelt werden.
Trotz des immensen Potenzials im Bereich Video Content, nutzen derzeit nur 11 % der KMUs Video. Im Gegensatz dazu lassen sich erstaunliche 82% der Konsumenten von Videos auf Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram inspirieren. Der CTA sollte also lauten: Embrace the Video Revolution!
Der Anstieg von TikTok‑Videos hat sich auch auf das Suchverhalten der Verbraucher ausgewirkt, da sie diese und andere Videoplattformen nutzen, um Dienstleistungen oder Produkte zu finden. Machen Sie Video‑SEO zu einer der Prioritäten. In Anlehnung an einen weit verbreiteten SEO‑Mythos betonen die Experten von iStock, dass Stockbilder – und Videos – keine nachteiligen Auswirkungen auf SEO haben. Tatsächlich können qualitativ hochwertige Pre‑Shot‑Bilder und ‑Videos erheblich zum Wachstum von Inhalten beitragen, insbesondere auf Plattformen wie TikTok oder Pinterest. Um SEO für Videos zu optimieren, ist es wichtig, dass Sie auf die richtigen Keywords bei Video‑ und Bildtiteln, Beschreibungen und Posts setzen.
Der Aufstieg der Text‑zu‑Bild‑KI
Die Einbindung von Technologie in den kreativen Prozess ist ein weiterer Weg, den Sie im Jahr 2024 erkunden können. VisualGPS unterstreicht hierbei, dass 42 % der Unternehmen bereits KI‑generierte Inhalte nutzen. Durch den wirkungsvollen Einsatz kommerziell sicherer KI‑Tools und ‑Funktionen können Sie innovative und individuelle visuelle Inhalte erstellen und so risikofrei gebrauchsfertige Kreationen gewährleisten.
Um visuelle Marketingstrategien 2024 mit entsprechenden Bildern und Videos zu füttern und zu inspirieren, besuchen Sie die Website von iStock. Weitere Best Practices und Inspirationen finden Sie auch auf dem neuen iStock Blog.
Bildnachweis: SolStock/iStock
