Berlin — 06. Oktober 2023: Während sich alle auf das schönste Fest des Jahres vorbereiten, hat iStock, eine führende Plattform, die Premium‑Inhalte für KMUs und Kreative auf der ganzen Welt bereitstellt, heute neue datenbasierte Tipps veröffentlicht, wie KMUs ihr Weihnachtsgeschäft wirkungsvoll, mit relevanten Botschaften in Bildern und Videos für Marketing und Werbung, gestalten können.
Trotz der aktuellen wirtschaftlichen Lage zeigt die jüngste VisualGPS von iStock, dass die Menschen kleine Unternehmen unterstützen wollen. 97% der Befragten geben an, dass sie lokal einkaufen, 23% sagen sogar, dass sie jetzt verstärkt bei kleinen Unternehmen einkaufen als noch vor einem Jahr. Vor diesem Hintergrund können sich Geschäftsinhaber nun gezielter von der ohnehin überfüllten Werbelandschaft rund um die Feiertage abheben.
“Unternehmen bereiten sich jedes Jahr immer früher auf das Weihnachtsgeschäft vor. Angesichts dieses Musters und Mindsets sind kleine‑ bis mittelständige Unternehmen dazu gezwungen, diverse Marketingelemente zu berücksichtigen, wenn sie ihre Kunden online und stationär ansprechen wollen", sagt Grant Farhall, Chief Product Officer von iStock. "Genauso wie die Zukunft der Büroarbeit bei hybriden Modellen liegt, wie unsere jüngste VisualGPS‑Studie zeigte, so ist auch die Zukunft des Einzelhandels eine Mischung aus online und in‑store Erfahrungen, da die Verbraucher immer noch die persönliche Interaktion beim Einkaufen in Geschäften sehr schätzen. Umso wichtiger ist es für jedes Unternehmen, zu evaluieren, wie das visuelle Storytelling dies und andere Verbraucherverhaltensweisen widerspiegelt, um relevant zu bleiben und in der Weihnachts‑ und Jahresendsaison zu punkten.”
iStock hat umsetzbare Tipps zusammengestellt, die sich auf reale Daten und Erkenntnisse stützen, um Unternehmen jeder Größe dabei zu helfen, zu verstehen, was bei den Verbrauchern ankommt und Kunden effektiv zum Handeln bewegt:
Schaffen Sie eine weihnachtliche Atmosphäre, indem Sie klassische Symbole mit modernen Nuancen kombinieren
Im Laufe der Zeit haben sich die typischen Symbole für Weihnachtsstimmung (z. B. Lichterketten, Weihnachtsmannmützen, Weihnachtsbäume und ‑Shopping, Winterwetter usw.) nicht verändert, doch mit der Pandemie kam es zu einer deutlichen Verschiebung der Verbraucherstimmung und der Prioritäten, insbesondere, als es um die Feiertage ging. Dinge wie Mentale Gesundheit, persönliche Beziehungen, Work‑Life‑Balance und Nachhaltigkeit sind heutzutage wichtige Werte für die Verbraucher und sollten bei der Kundenansprache unbedingt berücksichtigt werden.
Während gängige Weihnachtssymbole nach wie vor Anklang finden, sollten Sie auch Momente zeigen, die man mit Geld nicht kaufen kann – detaillierte Bilder, die einen intimeren Einblick in das Zuhause und das persönliche Leben der Menschen gewähren (z.B. die liebevolle Dekoration, das Essen, das gegessen wird, die Geschenke, die ver‑ und ausgepackt werden). Achten Sie auf eine Ästhetik, die sich gehaltvoll, detailgetreu und genussvoll anfühlt, und wählen Sie Bilder und Videos, die Motive der Zusammengehörigkeit betonen.
Setzen Sie Videos ein, um jeden Moment als besonders wertvoll darzustellen
Eine Analyse der meistverkauften Videos von iStock und Getty Images zeigt, dass langsamere Videos eine stärkere Verbindung zu den wichtigsten Zielgruppen herstellen. Darüber hinaus bevorzugen 64% der Menschen Kurzvideos, Reels und Geschichten für Inhalte, die inspirieren und neue Perspektiven zeigen.
Anstatt in allen Marketingmaterialien ausschließlich ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, sollten Sie die Möglichkeit in Betracht ziehen, emotionalere Motive zu wählen, die beispielsweise mit der Vorfreude auf das Fest, das Beisammensein von Familie, Freunden und Bekannten zusammenhängen. Wählen Sie Videos, die Familien zeigen, wie sie vor dem Festtagsessen mit Gläsern anstoßen, Kinder, die die weihnachtliche Dekoration bestaunen, oder Szenarien, in denen das neue Jahr mit den Lieben zelebriert wird, um eine emotionalere Seite der Endverbraucher zusprechen.
Nutzen Sie Social Media zur Unterhaltung und Inspiration
Soziale Medien sind ein wirksames Instrument, um mehrere Generationen gleichzeitig zu erreichen. Tatsächlich sagen 40% aller Altersgruppen, dass Social Media ihnen hilft, über ihre Lieblingsmarken informiert zu bleiben. Dieser Prozentsatz ist bei der Generation Z/ Millennials sogar noch höher (54%). Darüber hinaus sind 61% der Meinung, dass Social Media ein gutes Mittel ist, um Inhalte zu sehen, die sie zum Lachen oder Lächeln bringen.
Unternehmen können effektiver sein, wenn sie während der Weihnachtszeit jede Generation ansprechen, insbesondere auf den sozialen Plattformen. Nutzen Sie kreative Inhalte, die Menschen und Persönlichkeiten zeigen, statt Illustrationen oder Animationen, um Zielgruppen auf eine unterhaltsame, humorvolle und emotionale Art und Weise in dieser besonderen Zeit des Jahres anzusprechen. Um jüngere Generationen zu erreichen, sollten Sie Tutorials und kulturelle Aspekte einbinden, die im Netz populär sind, um einen Bezug zum aktuellen Zeitgeschehen und zu den alltäglichen Bedürfnissen dieser Zielgruppe herzustellen.
Relevante Bilder und Videos finden Sie unter diesem Link.
Image credit: Alessandro Biascioli
Trotz der aktuellen wirtschaftlichen Lage zeigt die jüngste VisualGPS von iStock, dass die Menschen kleine Unternehmen unterstützen wollen. 97% der Befragten geben an, dass sie lokal einkaufen, 23% sagen sogar, dass sie jetzt verstärkt bei kleinen Unternehmen einkaufen als noch vor einem Jahr. Vor diesem Hintergrund können sich Geschäftsinhaber nun gezielter von der ohnehin überfüllten Werbelandschaft rund um die Feiertage abheben.
“Unternehmen bereiten sich jedes Jahr immer früher auf das Weihnachtsgeschäft vor. Angesichts dieses Musters und Mindsets sind kleine‑ bis mittelständige Unternehmen dazu gezwungen, diverse Marketingelemente zu berücksichtigen, wenn sie ihre Kunden online und stationär ansprechen wollen", sagt Grant Farhall, Chief Product Officer von iStock. "Genauso wie die Zukunft der Büroarbeit bei hybriden Modellen liegt, wie unsere jüngste VisualGPS‑Studie zeigte, so ist auch die Zukunft des Einzelhandels eine Mischung aus online und in‑store Erfahrungen, da die Verbraucher immer noch die persönliche Interaktion beim Einkaufen in Geschäften sehr schätzen. Umso wichtiger ist es für jedes Unternehmen, zu evaluieren, wie das visuelle Storytelling dies und andere Verbraucherverhaltensweisen widerspiegelt, um relevant zu bleiben und in der Weihnachts‑ und Jahresendsaison zu punkten.”
iStock hat umsetzbare Tipps zusammengestellt, die sich auf reale Daten und Erkenntnisse stützen, um Unternehmen jeder Größe dabei zu helfen, zu verstehen, was bei den Verbrauchern ankommt und Kunden effektiv zum Handeln bewegt:
Schaffen Sie eine weihnachtliche Atmosphäre, indem Sie klassische Symbole mit modernen Nuancen kombinieren
Im Laufe der Zeit haben sich die typischen Symbole für Weihnachtsstimmung (z. B. Lichterketten, Weihnachtsmannmützen, Weihnachtsbäume und ‑Shopping, Winterwetter usw.) nicht verändert, doch mit der Pandemie kam es zu einer deutlichen Verschiebung der Verbraucherstimmung und der Prioritäten, insbesondere, als es um die Feiertage ging. Dinge wie Mentale Gesundheit, persönliche Beziehungen, Work‑Life‑Balance und Nachhaltigkeit sind heutzutage wichtige Werte für die Verbraucher und sollten bei der Kundenansprache unbedingt berücksichtigt werden.
Während gängige Weihnachtssymbole nach wie vor Anklang finden, sollten Sie auch Momente zeigen, die man mit Geld nicht kaufen kann – detaillierte Bilder, die einen intimeren Einblick in das Zuhause und das persönliche Leben der Menschen gewähren (z.B. die liebevolle Dekoration, das Essen, das gegessen wird, die Geschenke, die ver‑ und ausgepackt werden). Achten Sie auf eine Ästhetik, die sich gehaltvoll, detailgetreu und genussvoll anfühlt, und wählen Sie Bilder und Videos, die Motive der Zusammengehörigkeit betonen.
Setzen Sie Videos ein, um jeden Moment als besonders wertvoll darzustellen
Eine Analyse der meistverkauften Videos von iStock und Getty Images zeigt, dass langsamere Videos eine stärkere Verbindung zu den wichtigsten Zielgruppen herstellen. Darüber hinaus bevorzugen 64% der Menschen Kurzvideos, Reels und Geschichten für Inhalte, die inspirieren und neue Perspektiven zeigen.
Anstatt in allen Marketingmaterialien ausschließlich ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, sollten Sie die Möglichkeit in Betracht ziehen, emotionalere Motive zu wählen, die beispielsweise mit der Vorfreude auf das Fest, das Beisammensein von Familie, Freunden und Bekannten zusammenhängen. Wählen Sie Videos, die Familien zeigen, wie sie vor dem Festtagsessen mit Gläsern anstoßen, Kinder, die die weihnachtliche Dekoration bestaunen, oder Szenarien, in denen das neue Jahr mit den Lieben zelebriert wird, um eine emotionalere Seite der Endverbraucher zusprechen.
Nutzen Sie Social Media zur Unterhaltung und Inspiration
Soziale Medien sind ein wirksames Instrument, um mehrere Generationen gleichzeitig zu erreichen. Tatsächlich sagen 40% aller Altersgruppen, dass Social Media ihnen hilft, über ihre Lieblingsmarken informiert zu bleiben. Dieser Prozentsatz ist bei der Generation Z/ Millennials sogar noch höher (54%). Darüber hinaus sind 61% der Meinung, dass Social Media ein gutes Mittel ist, um Inhalte zu sehen, die sie zum Lachen oder Lächeln bringen.
Unternehmen können effektiver sein, wenn sie während der Weihnachtszeit jede Generation ansprechen, insbesondere auf den sozialen Plattformen. Nutzen Sie kreative Inhalte, die Menschen und Persönlichkeiten zeigen, statt Illustrationen oder Animationen, um Zielgruppen auf eine unterhaltsame, humorvolle und emotionale Art und Weise in dieser besonderen Zeit des Jahres anzusprechen. Um jüngere Generationen zu erreichen, sollten Sie Tutorials und kulturelle Aspekte einbinden, die im Netz populär sind, um einen Bezug zum aktuellen Zeitgeschehen und zu den alltäglichen Bedürfnissen dieser Zielgruppe herzustellen.
Relevante Bilder und Videos finden Sie unter diesem Link.
Image credit: Alessandro Biascioli
