Berlin – 17. Dezember 2024: iStock, eine führende E‑Commerce‑Plattform, die Premium‑Inhalte für KMUs, Unternehmen, Kreative und Studenten weltweit zur Verfügung stellt, hat seinen Marketing Trends Report 2025 veröffentlicht. Der Report umfasst praxisnahe Strategien, die Unternehmen dabei helfen, auf dem heutigen vertrauenbasierten Markt erfolgreich zu sein.
Dr. Rebecca Swift, Senior Vice President of Creative bei iStock, betont die Notwendigkeit eines mutigen Wandels: ,,Im Jahr 2025 wird Vertrauen den Erfolg bestimmen und visuelle Inhalte werden ein entscheidendes Instrument sein, um echte Verbindungen zum Publikum aufzubauen. Für kleine Unternehmen liegt der Vorteil nicht im Streben nach polierter Perfektion, sondern in der Schaffung von Bildern, die menschlich, ehrlich und zutiefst relevant sind. Durch das Erzählen echter Geschichten und das Reflektieren unterschiedlicher Erfahrungen können kleine Unternehmen ein tiefes und dauerhaftes Vertrauen zu ihrem Publikum aufbauen ‑ ein Beweis dafür, dass es nicht darauf ankommt, perfekt auszusehen, sondern sich echt und authentisch zu fühlen".
Hier sind die wichtigsten Marketingtrends von iStock, die kleinen und mittleren Unternehmen im Jahr 2025 helfen sollen, Vertrauen aufzubauen:
Real Talk: Weniger Influencer, mehr Real‑User‑Content
Das echte Gefühl, das Influencer‑Inhalte vermitteln, geht verloren. Wie die VisualGPS Studie zeigt, glauben 64 % der Deutschen, dass traditionelle Werbung authentischer ist als gesponserte Influencer‑Posts. Selbst wenn Sie keine Influencer einsetzen, ist diese Veränderung wichtig. Nutzer haben genug von zu perfekt aussehenden Inhalten und wünschen sich visuelle Inhalte, die echt und ehrlich wirken. Vor einigen Jahren galten nutzergenerierte Inhalte (UGC) wie Selfies und vertikale Videos als besonders real und authentisch. Im Jahr 2025 wird jedoch mehr erwartet. Hier kommt Real‑User Content (RUC) ins Spiel, ein neues Konzept, das von den Experten von iStock entwickelt wurde, um Unternehmen zu ermutigen, von „generierten“ Inhalten zu Bildern und Videos zu wechseln, die „echt“ sind.
Dieser Wandel wirkt sich auf die Art und Weise aus, wie Konsumenten mit visuellen Inhalten interagieren, insbesondere in den sozialen Medien. Trotz des mangelnden Vertrauens halten Verbraucher Social‑Media‑Plattformen nach wie vor für wertvoll. 64 % der Deutschen sind auf TikTok unterwegs und Video‑Content wie Instagram Reels und YouTube Shorts werden genutzt, um etwas Neues zu lernen oder sich inspirieren zu lassen. Mit anderen Worten: Die Menschen wollen die Vorteile der sozialen Medien, ohne die negativen Auswirkungen. Dieser Wandel hat auch dazu geführt, dass die videobasierte Suche in sozialen Netzwerken immer beliebter wird. Plattformen, die sich auf Videos konzentrieren, dienen nicht mehr nur zum Scrollen. Sie sind zu Orten geworden, an denen gesucht und entdeckt wird. Wer im Jahr 2025 erfolgreich sein will, muss sein Publikum direkt ansprechen. Das ist effektiver als eine Flut generischer Posts.
Ehrlichkeit: Das neue Gesicht der Authentizität
Wenn Sie sich mit Marketingtrends beschäftigen, sind Sie überall auf das fast inflationär verwendeten Begriff „Authentizität“ gestoßen. Aber was bedeutet es im eigentlichen Sinne? Laut der Studie von VisualGPS bedeutet es für die Nutzer, echt, wahrhaftig und originell zu sein. Auch 2025 wird dies der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen sein – 98% der deutschen Befragten sagen, dass authentische Bilder und Videos wichtig sind, um Vertrauen zu gewinnen. Doch Authentizität verändert sich. Im Jahr 2025 geht es um radikale Ehrlichkeit. Verbraucher wollen keine perfekten Bilder – sie wollen sehen, was Unternehmen menschlich macht, in all ihren Facetten.
Das Teilen von unverfälschten Momenten, echten Geschichten und den vielleicht teils chaotischen Teilen im Unternehmen und hinter den Kulissen kann starke emotionale Verbindungen schaffen. Ehrlichkeit ist wichtig. Sei es, um zu informieren oder um zu zeigen, wie Prozesse funktionieren oder nicht funktionieren, wenn etwas nicht nach Plan läuft. Sogar Humor kann, wenn er richtig eingesetzt wird, einfache Interaktionen in einprägsame Momente verwandeln. In einer Welt voller glänzender Inhalte hilft Ehrlichkeit Marken dabei, sich von der Masse abzuheben.
Die nächste Stufe: Vertrauenszentrierte KI für zukunftsorientierte Unternehmen
Generative Text‑zu‑Bild‑KI ist ein leistungsfähiges Werkzeug für Unternehmen jeder Größe. Im Jahr 2025 wird der Erfolg ihres Einsatzes jedoch davon abhängen, ob sie transparent ist oder nicht. Verbraucher sind zwar offen für KI‑generierte Werbung, aber 86 % sind der Meinung, dass diese klar gekennzeichnet sein sollte. Außerdem haben 67 % der Deutschen kein Problem damit, wenn KI‑generierte Inhalte ethisch korrekt verwendet werden. Mit anderen Worten: KI sollte zur Unterstützung der Verbraucher und nicht zu deren Irreführung eingesetzt werden. In dem Maße, in dem ethische KI zur Norm wird, bietet der Einsatz von Tools, die kommerziell sichere KI‑Bilder anbieten, die ‑ wie jedes andere lizenzfreie Bild ‑ rechtlich geschützt sind, nicht nur Sicherheit, sondern positioniert Unternehmen auch als Vorreiter bei der verantwortungsvollen Nutzung von KI und entspricht damit den Werten, die die Öffentlichkeit erwartet.
Darüber hinaus ist KI nicht nur ein Mittel, um Bilder von Grund auf neu zu erstellen, sondern auch ein virtuelles Studio, das Teams bei der flexiblen und kostengünstigen Content‑Erstellung unterstützt. Mit KI‑Tools wie dem KI‑Generator von iStock können Unternehmen nicht nur benutzerdefinierte Bilder nach Designvorgaben erstellen, sondern auch Bilder bearbeiten, Elemente entfernen oder ändern oder Hintergründe erweitern, um sie an bestimmte Formate anzupassen – und das ohne teure Software oder Designkenntnisse. Das Tool ermöglicht es sogar, Referenzbilder und Produktfotos hochzuladen, um eine benutzerdefinierte Bibliothek von Assets zu erstellen, mit der das Bildmaterial schneller und einfacher an Bedürfnisse, Tempo und Unternehmensbudgets angepasst werden kann.
2025 liegt der Schlüssel zum Erfolg für kleine und mittlere Unternehmen in der Umsetzung von Strategien, die auf Vertrauen basieren. Durch die Konzentration auf Real‑User Content, radikaler Ehrlichkeit und dem transparenten Einsatz von KI können Unternehmen nicht nur die Nase vorn haben, sondern auch eine Vorreiterrolle einnehmen, indem sie Vertrauen zur Grundlage des modernen Marketings machen.
Für mehr Inspiration und visuelle Marketingstrategien 2025 mit den richtigen Bildern und Videos besuchen Sie www.istockphoto.com.
Dr. Rebecca Swift, Senior Vice President of Creative bei iStock, betont die Notwendigkeit eines mutigen Wandels: ,,Im Jahr 2025 wird Vertrauen den Erfolg bestimmen und visuelle Inhalte werden ein entscheidendes Instrument sein, um echte Verbindungen zum Publikum aufzubauen. Für kleine Unternehmen liegt der Vorteil nicht im Streben nach polierter Perfektion, sondern in der Schaffung von Bildern, die menschlich, ehrlich und zutiefst relevant sind. Durch das Erzählen echter Geschichten und das Reflektieren unterschiedlicher Erfahrungen können kleine Unternehmen ein tiefes und dauerhaftes Vertrauen zu ihrem Publikum aufbauen ‑ ein Beweis dafür, dass es nicht darauf ankommt, perfekt auszusehen, sondern sich echt und authentisch zu fühlen".
Hier sind die wichtigsten Marketingtrends von iStock, die kleinen und mittleren Unternehmen im Jahr 2025 helfen sollen, Vertrauen aufzubauen:
Real Talk: Weniger Influencer, mehr Real‑User‑Content
Das echte Gefühl, das Influencer‑Inhalte vermitteln, geht verloren. Wie die VisualGPS Studie zeigt, glauben 64 % der Deutschen, dass traditionelle Werbung authentischer ist als gesponserte Influencer‑Posts. Selbst wenn Sie keine Influencer einsetzen, ist diese Veränderung wichtig. Nutzer haben genug von zu perfekt aussehenden Inhalten und wünschen sich visuelle Inhalte, die echt und ehrlich wirken. Vor einigen Jahren galten nutzergenerierte Inhalte (UGC) wie Selfies und vertikale Videos als besonders real und authentisch. Im Jahr 2025 wird jedoch mehr erwartet. Hier kommt Real‑User Content (RUC) ins Spiel, ein neues Konzept, das von den Experten von iStock entwickelt wurde, um Unternehmen zu ermutigen, von „generierten“ Inhalten zu Bildern und Videos zu wechseln, die „echt“ sind.
Dieser Wandel wirkt sich auf die Art und Weise aus, wie Konsumenten mit visuellen Inhalten interagieren, insbesondere in den sozialen Medien. Trotz des mangelnden Vertrauens halten Verbraucher Social‑Media‑Plattformen nach wie vor für wertvoll. 64 % der Deutschen sind auf TikTok unterwegs und Video‑Content wie Instagram Reels und YouTube Shorts werden genutzt, um etwas Neues zu lernen oder sich inspirieren zu lassen. Mit anderen Worten: Die Menschen wollen die Vorteile der sozialen Medien, ohne die negativen Auswirkungen. Dieser Wandel hat auch dazu geführt, dass die videobasierte Suche in sozialen Netzwerken immer beliebter wird. Plattformen, die sich auf Videos konzentrieren, dienen nicht mehr nur zum Scrollen. Sie sind zu Orten geworden, an denen gesucht und entdeckt wird. Wer im Jahr 2025 erfolgreich sein will, muss sein Publikum direkt ansprechen. Das ist effektiver als eine Flut generischer Posts.
Ehrlichkeit: Das neue Gesicht der Authentizität
Wenn Sie sich mit Marketingtrends beschäftigen, sind Sie überall auf das fast inflationär verwendeten Begriff „Authentizität“ gestoßen. Aber was bedeutet es im eigentlichen Sinne? Laut der Studie von VisualGPS bedeutet es für die Nutzer, echt, wahrhaftig und originell zu sein. Auch 2025 wird dies der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen sein – 98% der deutschen Befragten sagen, dass authentische Bilder und Videos wichtig sind, um Vertrauen zu gewinnen. Doch Authentizität verändert sich. Im Jahr 2025 geht es um radikale Ehrlichkeit. Verbraucher wollen keine perfekten Bilder – sie wollen sehen, was Unternehmen menschlich macht, in all ihren Facetten.
Das Teilen von unverfälschten Momenten, echten Geschichten und den vielleicht teils chaotischen Teilen im Unternehmen und hinter den Kulissen kann starke emotionale Verbindungen schaffen. Ehrlichkeit ist wichtig. Sei es, um zu informieren oder um zu zeigen, wie Prozesse funktionieren oder nicht funktionieren, wenn etwas nicht nach Plan läuft. Sogar Humor kann, wenn er richtig eingesetzt wird, einfache Interaktionen in einprägsame Momente verwandeln. In einer Welt voller glänzender Inhalte hilft Ehrlichkeit Marken dabei, sich von der Masse abzuheben.
Die nächste Stufe: Vertrauenszentrierte KI für zukunftsorientierte Unternehmen
Generative Text‑zu‑Bild‑KI ist ein leistungsfähiges Werkzeug für Unternehmen jeder Größe. Im Jahr 2025 wird der Erfolg ihres Einsatzes jedoch davon abhängen, ob sie transparent ist oder nicht. Verbraucher sind zwar offen für KI‑generierte Werbung, aber 86 % sind der Meinung, dass diese klar gekennzeichnet sein sollte. Außerdem haben 67 % der Deutschen kein Problem damit, wenn KI‑generierte Inhalte ethisch korrekt verwendet werden. Mit anderen Worten: KI sollte zur Unterstützung der Verbraucher und nicht zu deren Irreführung eingesetzt werden. In dem Maße, in dem ethische KI zur Norm wird, bietet der Einsatz von Tools, die kommerziell sichere KI‑Bilder anbieten, die ‑ wie jedes andere lizenzfreie Bild ‑ rechtlich geschützt sind, nicht nur Sicherheit, sondern positioniert Unternehmen auch als Vorreiter bei der verantwortungsvollen Nutzung von KI und entspricht damit den Werten, die die Öffentlichkeit erwartet.
Darüber hinaus ist KI nicht nur ein Mittel, um Bilder von Grund auf neu zu erstellen, sondern auch ein virtuelles Studio, das Teams bei der flexiblen und kostengünstigen Content‑Erstellung unterstützt. Mit KI‑Tools wie dem KI‑Generator von iStock können Unternehmen nicht nur benutzerdefinierte Bilder nach Designvorgaben erstellen, sondern auch Bilder bearbeiten, Elemente entfernen oder ändern oder Hintergründe erweitern, um sie an bestimmte Formate anzupassen – und das ohne teure Software oder Designkenntnisse. Das Tool ermöglicht es sogar, Referenzbilder und Produktfotos hochzuladen, um eine benutzerdefinierte Bibliothek von Assets zu erstellen, mit der das Bildmaterial schneller und einfacher an Bedürfnisse, Tempo und Unternehmensbudgets angepasst werden kann.
2025 liegt der Schlüssel zum Erfolg für kleine und mittlere Unternehmen in der Umsetzung von Strategien, die auf Vertrauen basieren. Durch die Konzentration auf Real‑User Content, radikaler Ehrlichkeit und dem transparenten Einsatz von KI können Unternehmen nicht nur die Nase vorn haben, sondern auch eine Vorreiterrolle einnehmen, indem sie Vertrauen zur Grundlage des modernen Marketings machen.
Für mehr Inspiration und visuelle Marketingstrategien 2025 mit den richtigen Bildern und Videos besuchen Sie www.istockphoto.com.
