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L’IA transforme le marketing pour les petites entreprises : comment l’utiliser ?
juin 5, 2024
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Les dernières recherches d’iStock offrent des conseils pour une utilisation efficace des images générées par l’IA  
  • La transparence compte : près de 90% des gens veulent savoir lorsqu’une image a été créée avec l’IA
  • La confiance dans les réseaux sociaux en crise: 82% des sondés ne font pas confiance aux réseaux sociaux, ce qui souligne les difficultés des petites entreprises à créer une connexion avec leur audience
  • L’authenticité est la clé: 98% d’entre eux s’accordent à dire que des images et des vidéos authentiques sont essentielles pour établir de la confiance
Paris – 24 juin 2024: iStock, une plateforme d’e‑commerce mondiale de premier plan qui fournit des images, vidéos et illustrations de haute qualité aux petites et moyennes entreprises, dévoile aujourd’hui de nouveaux conseils basés sur des données pour aider les entreprises de toutes les tailles à utiliser l’IA générative dans leur contenu marketing.

La plateforme d'analyse VisualGPS d’iStock a publié une nouvelle étude qui rassemble le sentiment de plus de 30 000 adultes venant de 25 pays différents afin de comprendre l’impact sur les petites entreprises de l’utilisation de contenu créé par l’IA générative dans leur marketing. L’une des principales constatations est que les utilisateurs s’attendent à de la transparence avec près de 90% des gens qui disent vouloir savoir si une image a été créée avec l’IA.

Les recherches montrent aussi une importante perte de confiance dans les réseaux sociaux, avec 82% des sondés affirmant de la méfiance vis‑à‑vis du contenu sur les réseaux sociaux. Pour les petites entreprises, cette méfiance est un véritable défi : comment créer une connexion authentique avec leur public dans un environnement rempli de scepticisme ?
“Des entreprises de toutes les industries sont confrontées à l’intégration de l’IA générative dans leur flux de travail créatif et il est primordial que ces entreprises comprennent les risques et les gains possibles”, a déclaré Dr. Rebecca Swift, Global Head of Creative Content chez iStock. “Les données de VisualGPS apportent aux petites entreprises des explications claires sur les attentes des consommateurs sur le contenu visuel généré par IA, les encourageant à intégrer pleinement ces outils dans leur stratégie de marketing et à entraîner un engagement fort du consommateur.”

Les experts d’iStock ont identifié plusieurs questions essentielles que les chefs d’entreprise devraient se poser avant d’intégrer des images générées par l’IA dans leur contenu marketing :

Les images générées par IA sont‑elles le bon outil pour ce projet ? 
Réfléchissez au type d’image (Généré par IA, généré par des utilisateurs, archive), ainsi que le format (image ou vidéo) qui s’aligne le mieux à votre audience, votre message, et vos objectifs. VisualGPS a révélé que 98% des consommateurs s’accordent à dire que des images et des vidéos ‘authentiques’ sont des piliers pour établir la confiance, ce qui montre que si créer de la confiance est l’objectif principal, du contenu créé par des utilisateurs ou provenant des archives sera plus adapté pour engager votre public.

Est‑ce que des images générées par l’IA vont permettre à mon entreprise de se démarquer? 
La créativité humaine, lorsqu’elle est appliquée à la création par IA d’images et de concept visuels, peut donner lieu à des possibilités infinies, vous amenant à l’image que vous voulez plus rapidement. Cependant, des images et des vidéos de haute qualité conçues par des créateurs experts peuvent répondre à vos besoins en termes de contenu et vous faire gagner du temps et de l’argent. La technologie IA peut aussi modifier des images archivées existantes en y ajoutant, remplaçant ou retirant des éléments pour adapter au maximum l’image à votre projet.

À quel moment devrais‑je préciser qu’il s’agit d'images générées par IA ? 
La transparence est essentielle, surtout si l’authenticité est un point clé de votre stratégie en ligne. Utilisez des images et des vidéos montrant de vraies personnes dans des lieux existants pour vous connecter à votre public. Signalez clairement le contenu généré par IA pour éviter que votre audience se sente trompée.

Les images générées par IA sont‑elles juridiquement sûres pour être utilisées en marketing ?
Vérifiez que les outils d’IA générative que vous utilisez ne produisent pas d’images avec des éléments protégés légalement qui pourraient mettre en danger votre entreprise. Choisissez des générateurs d’images commercialement sûrs qui procurent des indemnisations légales, comme le l'IA générative signée iStock, pour vous assurer que votre contenu marketing est sûr et vérifié pour une utilisation commerciale.

Pour trouver des images et des vidéos pertinentes, ou des outils d’IA générative commercialement sûrs et légalement indemnisés, visitez :  https://www.istockphoto.com/



Methodologie:
La plateforme d’analyse VisualGPS d’iStock offre une intelligence visuelle et créative inégalée, basée sur une méthodologie rigoureuse qui combine des connaissances visuelles de plus de 60 experts en contenu visuel et publicitaire avec des perspectives culturelles, des tendances de recherche et de téléchargement exclusives de Getty Images et iStock (plus de 2,8 milliards de recherches chaque année) ainsi que des avis de consommateurs issus de sondages mondiaux continu couvrant plus de 250 sujets. En partenariat avec le cabinet d’étude de renommée mondiale MarketCast, cette plateforme de recherche a suivi régulièrement les changements dans les besoins des consommateurs au cours des 5 dernières années. Les données du rapport “Bâtir de la confiance à l’ère de l’IA” ont été collectées dans quatre études sur une période de juillet 2022 à septembre 2023. L’échantillon était composé d’adultes de 18 ans et plus, avec 7500 personnes par sondage. L’étude a couvert 25 pays, dont l’Australie, le Brésil, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Japon, l’Espagne, Singapour, le Royaume‑Uni, les États‑Unis, et d’autres.
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